企業情報


世界のハイアール

グローバルマーケットでのコンセプト

ユーザー第一主義

ハイアールは、1984年、青島で誕生しました。冷蔵庫から出発したハイアールは、「ユーザーは常に正しい」「市場は品質で決まる」という徹底したユーザー第一主義で、高品質な商品を提供。
その結果、わずか6年で中国十大ブランドの一つに成長しました。

事業の多角化

90年代に入り、ハイアールはさらなる成長をとげます。独自の手法を使って、冷蔵庫から、エアコン、洗濯機、小型家電、黒物家電へと次々に事業を多角化。最短の時間と最小のコストで最大成 果を上げ、グローバル企業へと成長しました。

地域にフィットする世界戦略

現在、世界165カ国で事業を展開するハイアール。成功の秘密は、各国の事情に合わせたユニークな事業戦略です。緻密なマーケティングに基づき、その国の文化や風土、消費者ニーズを分析。 「その国の求めるハイアールブランドを創造する」ことで、世界各地で大きな成功を収めました。



グローバルマーケットでの「あゆみ」

第1段階　1984-1991

Stage1：ブランド戦略段階

1984年青島でハイアール誕生。ブランド黎明期は冷蔵庫に特化した製造・販売・サービスを展開。ユーザー視点で高品質な商品を提供した、この時期の経営経験が、現在の発展の重要な基礎となっています。

The Facts
1984 中国青島にて、ドイツ企業の技術協力を得て、冷蔵庫販売から出発
1988 中国史上初めて、冷蔵庫の中国国家品質金賞を受賞
1990 設立6年目にして、中国全国十代有名ブランドとしての評価を受ける
青島冷凍庫会社と青島空調会社が合併

0.48億円 （0.03億元）※1984年売上、1元＝15円換算

第2段階　1992-1998

Stage2：多角戦略段階

冷蔵庫単一のメーカーから、エアコン、洗濯機、小型家電、黒物家電へと、事業領域を多角化。最短の時間と最低限のコストで、企業規模の拡大を実現していきました。

The Facts
1992 世界最小全自動洗濯機やイモ洗い洗濯機などの製品を開発
ISO9001取得
ハイアールグループ設立
1993 三菱重工業とパッケージエアコンの合弁会社設立
1994 GKデザイン機構とデザイン合弁会社設立

150億円 （10億元）※1992年売上、1元＝15円換算

第3段階　1999-2005

Stage3：国際化戦略段階



この時期より世界の主要都市での販売を開始。独自の販売網・アフターサービス網の構築で知名度と信頼を獲得し、海外進出を本格化。また、ハイアール中央研究所を設置し、時代のニーズに先駆けた新製品の開発を開始。事業の多角化も推進。

The Facts
1999 アメリカに海外初の生産工業団地を設立。アメリカ・ヨーロッパなどで「設計・製造・販売」が三位一体となった現地経営を開始
2001 パキスタンに海外で2番目の生産工業団地を設立
2003 東京銀座4丁目にハイアールシンボル看板を設置
三洋電機との包括的提携を開始、合弁会社設立
2005 世界に15の工場団地を設立
愛知万博にて2日間「ハイアールday」開催

4,028億円 （268.5億元）※1999年売上、1元＝15円換算

第4段階　2006-現在

最新世界シェア



※出展：株式会社富士経済「グローバル家電調査2007」内、ワールドワイド生産シェアより 2007年7月発行/2006年実績

Stage4：国際ブランド戦略段階

真のグローバルブランド構築のため、中国から全世界に製品を出荷することに重点を置く戦略から、「その国の求めるハイアールブランドを創造する」戦略へ転換。単一文化を超え、多元文化へと持続発展することを目指しています。

The Facts
世界165カ国での販売
NBA公式パートナー
2008北京オリンピック白物家電公式スポンサー（中国国内において）

1兆6,125億円 （1,075億元）※2006年売上、1元＝15円換算

1兆8,300億円 （1,220億元）※2008年売上、1元＝15円換算

グローバルマーケットでの実績


世界に名を馳せるハイアールグループ

ハイアールは中国生まれの総合家電ブランド。
アメリカ・ヨーロッパをはじめ、世界165カ国で幅広く事業を展開しています。
特に冷蔵庫・洗濯機においては、全世界でNo.1のシェアを獲得。
世界のマーケットニーズにフィットした、グローバルな家電のブランドです。